10 tendances marketing pour 2010
L’IREP et France Pub ont publié hier soir leur bilan 2009 du marché publicitaire. Si la crise a eu un impact certain sur les dépenses des annonceurs, le marché continue aussi de subir les conséquences de la révolution numérique.
En 2010, elle passera encore par l’email, le search, le mobile et les médias sociaux, entre autres, indique le cabinet Unica, qui a dressé une liste de
10 tendances marketing pour 2010.
1. Le transfert des budgets vers le Net se poursuit
84% des annonceurs sondés estiment que le transfert des budgets vers les médias numériques est important (45%) ou très important (39%) pour leur entreprise : c’est là que sont les consommateurs, c’est moins cher, plus mesurable…
2. L’Email reste chouchouté par les annonceurs
92% des annonceurs prévoient d’utiliser ce bon vieil email cette année, ce qui en fera l’outil de marketing interactif le plus utilisé par les annonceurs. Mais ils s’attacheront à rendre cette communication plus pertinente, mesureront plus ses résultats et veilleront sur la réputation de leur communication en ligne.
3. Le search devient plus complexe
Les consommateurs continuent d’utiliser les moteurs de recherche pour trouver produits et services, mais à côté de Google, il faut ausssi tenir compte désormais de Bing et de superpuissances locales comme Yandex et Baidu.
4. Les sites corpo intègrent la personnalisation
55% des annonceurs utilisent déjà des outils de ciblage et de personnalisation sur leurs sites, 21% vont se jeter dans le bain cette année. Eléments pris en compte : site référent, mots clés, géolocalisation…
5. De nouveaux canaux de communication en ligne sont adoptés
84% des sondés projette d’utiliser des techniques marketing émergentes cette année comme les applis mobiles, les jeux en ligne, le microblogging, les contenus UGC, le podcasting. L’idée : tester et adopter.
Source et suite: lefigaro.fr
