Adwords, liens sponsorisés et accents : attention aux dégâts
Contrairement au marché anglophone, le marché français des liens sponsorisés a une particularité dans sa langue : les accents !
Google a toujours fait le choix de différencier les mots accentués et non accentués dans ses recherches. Un choix qui complique la vie des responsables de campagnes SEM lors de l’extension des matrices de mots clés, et notamment des fautes d’orthographes, démultipliées par les versions non/mal accentuées d’un meme mot. Ainsi les résultats de recherche, aussi bien naturels que sponsorisés, seront différents si vous recherchez « crédit » ou « credit ».
Mais avant d’étendre sa matrice de mots clés à foison, il convient de se demander si les français effectuent ou pas de recherches avec des mots accentués.
On imagine en effet très bien les français omettre leurs accents (plus difficiles d’accès sur leurs claviers que les lettres ordinaires, d’autant plus s’ils ont un clavier Qwerty) dans leurs recherches Google. Difficile hélas de répondre à cette question. Le Google Keyword Tool nous indique que les versions non accentuées (et donc avec une faute) semblent plus tapées que les versions correctement écrites pour les mots « crédit ». Mais l’inverse est constaté sur le mot « appareil photo numérique« .
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