Au coeur des campagnes plurimédia, Internet résiste à la crise
Des différents supports susceptibles d’accueillir de la publicité, Internet est celui qui a le mieux tiré son épingle du jeu sur une année 2009 marquée par le ralentissement de la croissance. L’ensemble des formats display – le search est donc exclu – envisagés dans le cadre du baromètre de l’Interactive Advertising Bureau France (IAB) et du Syndicat des régies internet françaises (SRI) aurait ainsi représenté en 2009 un marché brut de 3,9 milliards d’euros, en progression de 8,2% sur un an. Le marché plurimédia affiche quant à lui une croissance plus de modeste de 1,4%, pour atteindre 25,2 milliards d’euros sur l’année.
Télécoms et services trônent toujours au faîte des investissements, avec respectivement 438,2 millions d’euros (+3,3 %) et 397,9 millions d’euros (+ 16%) dépensés sur l’année. L’alimentation connait quant à elle une hausse de 89,6%, qui porte à 168,2 millions d’euros les investissements consentis en ligne.
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