L’audience de l’Internet mobile enfin mesurée
Médiamétrie publiera les premiers résultats en octobre prochain. De quoi faire décoller la publicité sur mobile ?
Malgré le succès de la téléphonie mobile et une pénétration supérieure à 90% dans la plupart des pays industrialisés, la publicité sur ce support peine à se développer.
Selon une étude d’Ineum Consulting, alors que la pénétration du mobile atteint les 119% en Europe, seuls 1% des investissements publicitaires y sont consacrés. Ce taux tombe à 0,6% au niveau mondial.
Une performance modeste lorsqu’on connaît l’efficacité du support. Ainsi, le taux de clic généré par une campagne sur mobile (majoritairement des SMS) atteint entre 2 à 8% contre 0,5 et 1,5% sur Internet. Et l’essor du haut débit mobile dope ces résultats.
Deux types de mesures
Divers facteurs expliquent cette tendance : des annonceurs limités en nombre, un Coût Pour Mille élevé, un manque patent de standards technologiques, un cadre réglementaire contraignant mais surtout, pas ou peu d’outils de mesure d’efficacité.
Sans mesure, point de salut : l’évaluation de la performance constitue un enjeu pour les annonceurs. Or, ces outils de mesurer sont encore très hétérogènes et peu standardisés.
Mais les choses vont enfin changer (en France en tout cas) puisque l’institut de mesure Médiamétrie publiera en octobre prochain sa première mesure d’audience de l’Internet mobile, selon Les Echos.
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